站内公告:

诚信为本市场在变诚信永远不变...

7x24小时咨询热线:QQ50494242
注册 登录 更多平台
新闻资讯

当前位置:首页 > 新闻资讯 >

引发如此热烈的反馈

2021/11/22  浏览次数:

  10月19日,摩登天空版权正式回归网易云音乐,这一消息瞬间在各大社交平台引起广泛关注,相关话题“网易云重新上架摩登天空”也迅速登上微博热搜第5位。据悉,双方达成战略合作,将在音乐版权、音乐演出等领域展开深层次、多样化的合作。

  这次阔别3年的版权回归,之所以引起这么大的关注,一方面是年轻乐迷在社交媒体上的自发“奔走相告”,另一方面,这也是今年7月市场监督管理总局要求“非独家版权”以来,网易云音乐首个回归的重量级版权内容。

  那么,摩登天空回归云村,对于市场意味着什么?在“非独家”和“去饭圈化”的大背景下,音视频平台之间的竞争格局又将如何变化?不死磕版权之后,接下来如何抢占市场先机?这些都值得探讨。

  不同于港台地区,其实内地是缺乏完整的唱片工业体系的,基本上都是野生野长、摸着石头过河。他们中的大多数,都在盗版和免费的时代浪潮中消失了,能靠着一腔热血扛到现在的,摩登天空算一个。

  1997年12月27日,沈黎晖拿着开印刷厂挣到的钱成立了摩登天空。在签约新裤子、超级市场、清醒三支乐队后,摩登天空后续成立了Badhead、GUAVA、LUDI、OVERDRIVE、MDSK等子厂牌,风格从摇滚、民谣跨越到古典、世界音乐、电子、嘻哈等,极为多元和包容。

  当然,开印刷厂跟开唱片公司还是不一样,在恶劣的音乐环境下,音乐几乎成为最廉价的商品,同时期的唱片公司也纷纷关门转行。摩登天空也不例外,据沈黎晖回忆,那会“我们欠了很多钱,公司到最后就剩下两三个人在支撑着”,最后他不得不把在北京郊区购置的用于公司发展的4套房产都卖了。

  但就是在那样低迷的环境里,摩登天空也依然坚持给音乐人发唱片,坚守着独立音乐的阵地。

  在过去的二十余年间,摩登天空已出品近300张唱片,不仅包括新裤子、痛仰、重塑雕像的权利、五条人、海龟先生、后海大鲨鱼、马赛克、大波浪、舌头、超级市场等摇滚乐队,马頔、尧十三、周云蓬、万晓利、贰佰等民谣音乐人,阿肆、曾轶可等独立流行唱作人,还有Tizzy T 、满舒克、万妮达、黄旭等Hip-Hop音乐人,囊括中国原创独立音乐精华,这些人也都是中国原创音乐史上无法抹去的重要名字。

  好在,随着国内版权环境的好转和现场音乐演出的崛起,摩登天空终于等到了属于自己的时代风口,先后拿到君联资本、中国文化产业投资基金等投资。目前,摩登天空下设多家分厂牌,业务涵盖音乐出版、艺人经纪、现场音乐、视觉和产品设计、零售与演出场地、录音与制作、传媒、展览、设计酒店九大版块。

  换句话说,现在的摩登天空不只是内地最大的独立音乐公司,也是中国颇具影响力的原创青年文化公司,同时还是一家音乐生活方式运营机构,以其敏锐的触觉与全新概念的思维方式,深刻影响当下的青年文化。

  在阔别3年后,当新裤子、痛仰、重塑雕像的权利、达达乐队、五条人、海龟先生、马頔、尧十三、Tizzy T、满舒克等等知名乐队及音乐人的版权回归后,不少网友都表示,“我的快乐又回来了!”、“一不小心再充两年会员都有可能!”、“距离不用切换播放器又近了一步”,堪比提前过年。

  作为原创音乐领域的一大盛事,此次摩登天空回归云村,对乐迷来说自然是喜闻乐见,对于两大平台也是共赢互惠的。

  一个是内地最大的独立音乐唱片公司,在20多年的风雨飘摇中始终坚持在原创音乐的一线,为音乐人提供舞台和曝光;一个是国内最大的原创音乐重镇,以线上线下资源助推音乐人的成长出圈。两者在音乐内容调性上是高度契合的,为市场提供更多元化的审美,推动了中国原创音乐的健康发展。

  除了在专业版权运营、个性化推荐基础上形成的分发优势,网易云音乐也打造了歌单、乐评、Mlog、动态等系列社区功能,形成了代表性的社区文化,“云村”、“村民”也成了平台和用户之间的亲切暗语。

  这也为平台建立了吸引Z世代的差异化优势,让他们找到了缺失的归属感和认同感。官方数据显示,目前网易云音乐约9成活跃用户为90后00后,95后00后音乐人占比超7成,也是最受Z世代大学生欢迎的娱乐APP。

  如此一来,在个性化推荐为代表的算法逻辑和兴趣社交为代表的社区逻辑下,网易云音乐便形成了更高效率的内容筛选机制,大大提高了曲库利用率和内容分发效率,优质内容、用户、版权方、音乐人之间也正在形成强大的“飞轮效应”。

  数据显示,目前网易云音乐入驻原创音乐人超26万,此前信息也显示,其4年前入驻平台的音乐人粉丝量平均增长1800%,并推出了陈鸿宇、柏松、房东的猫、裘德、Vicky宣宣等不少优秀音乐人。

  可以看到,在短视频来势汹汹的行业环境下,网易云音乐在造爆款、推新人上也已经摸索出了一套高效稳定的方法论。这对于摩登天空和旗下音乐人来说,既是直接拥抱自己的核心粉丝,也让作品有了更多出圈的可能。

  摩登天空回归,引发如此热烈的反馈,也映射出音乐市场正在发生的一个重要变化。

  在整治饭圈乱象的背景下,已经明文“要求取消明星艺人榜单”、“优化调整排行规则”、“不得诱导粉丝消费”等措施,音乐平台也对数字专辑的购买进行了对应限制,并取消了打榜功能等产品功能,“去饭圈化”已成行业共识。

  值得注意的是,“去饭圈化”的要求,其实不只是对饭圈、流量的乱象进行了规制,也将倒逼平台在内容策略、布局方向上有所调整。

  很明显的是,在消费人群不变的情况下,头部音乐版权的消费规模将会被缩减,而这部分下放的消费规模,则需要更多新的音乐作品和音乐人来承接。优质的原创音乐“新人新作”将会成为接下来市场的“香饽饽”,也自然是各大平台竞争力的重要构成。摩登天空回归云村后,还会持续引发怎样的化学效应,有待进一步观察。

  当然,我们也留意到,在摩登天空回归云村后,很多网友都在评论区、社交媒体上呼吁其他版权的回归。这也说明,摩登天空的回归只是版权开放的“第一步”,很多头部唱片公司的版权还没有回归,可见政策落地仍存在不小阻力。

  尽管一个软件听歌的小目标暂时还难以实现,但摩登天空版权的回归,也能看出云音乐比较积极的版权采买动作。不过,到底什么时候迎来真正版权开放的时代还是未知数,希望不会等太久。

网站首页 | 关于我们 | 产品展示 | 新闻资讯 工程案例 | 厂房设备 |

地址:这里是您的公司地址电话:+86-0000-96877手机:+86-0000-96877

Copyright © 2002-2018 华信娱乐有限公司 版权所有 91084 ICP备案编号:ICP备50494242号 XML地图 HTML地图 TXT地图